半岛棋牌2017 年，香飘飘以 奶茶第一股 的身份上岸资金商场，彼时营收已达 26 亿元，但其后很疾就呈现了 上市即变脸 的情景。

　　一边是冲沏茶饮赛道触达天花板的行业危急，一边是发达风起云涌的新式茶饮 扑街 。香飘飘站正在企业发达的十字道口纵然做了良多试验，怅然并没有旋转颓势。

　　近几年，香飘飘不断相持 即饮 + 冲泡 的双轮驱动政策，但因为冲泡生意已达天花板，即饮生意尚处于开发阶段，公司仍然尚未旋转营收下滑的困境。

　　2022 年，香飘飘实行贸易收入 31.28 亿元，同比低落 9.76%；实行净利润 1.74 亿元，同比拉长 42.05%。这此中，冲泡生意实行贸易收入 24.55 亿元，同比低落 11.55%；即饮生意实行贸易收入 6.38 亿元，同比低落 0.69%。

　　从生意布局来看，2022 年香飘飘的生意首要分为冲泡类和即饮类，两者的毛利率分离为 40.65%、11.68%，冲泡类的毛利率较 2021 年相对安定，即饮类生意的毛利率同比下滑了 5.01 个百分点，解释其正在开发即饮类生意流程中碰到了少许停滞。

　　原形上，自 2019 年香飘飘贸易收入触达 39.78 亿元之后，正在随后的几年中，其功绩不断正在 稳步 下滑，2020-2022 年，香飘飘实行贸易收入分离为 37.91 亿元、34.66 亿元、31.28 亿元。

　　2019-2022 年，香飘飘发售用度中的告白进入分离为 3.57 亿元、1.69 亿元、2.2 亿元、1.17 亿元，同期扣非净利润分离为 3.07 亿元、3.01 亿元、1.23 亿元、1.74 亿元。别的，同期香飘飘的研发进入分离为 3103 万元、2342 万元、2805 万元、2831 万元，与告白进入界限相差甚远，解释其永远存正在 重营销、轻研发 的情景。

　　而从发售渠道来看，香飘飘 2022 年通过经销商实行收入 28.17 亿元，同比节减 9.57%；电商生意实行收入 2.33 亿元，同比节减 16.87%；出口生意收入为 1490.27 万元，同比拉长 8.86%；直贸易务收入为 2882.23 万元，同比拉长 199.39%。这此中，经销商、电商、出口渠道的毛利率正在 30-35% 之间，直营渠道的毛利率为 44.16%。

　　固然通过经销商实行的收入呈现了下滑，不表香飘飘 2022 年经销商数目同比拉长了 170 家至 1332 家 , 由于冲泡生意首要依赖线下渠道，这也意味着香飘飘对渠道下浸将历久依旧热诚。而直营收入虽同比大幅上涨，但占集体营收的比例还不敷 1%，尚不敷以对公司的集体营收爆发较大的影响。

　　2022 年 1 月，香飘飘颁发通告称，因为原质料、人为、运输等本钱的上涨，香飘飘将对固体冲泡奶茶产物代价实行调度，提价幅度 2%-8% 不等。彼时，不少消费者发掘，正在大型商超级渠道仍旧很难找到香飘飘的影子了。

　　香飘飘造造于 2005 年，正在此之前的国内奶茶商场上，奶茶和奶茶杯子依旧隔离卖的。香飘飘从中发掘了商机，将奶茶和奶茶杯子连结起来卖，斥地出了国内首款冲泡奶茶产物。2005-2008 年，香飘飘的奶茶销量就打破了 3 亿多杯，年发售额达 10 亿元。

　　2008 年，香飘飘英气打出 香飘飘奶茶，一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈 的告白。到了 2011 年，其告白语仍旧形成 一年卖出 10 亿多杯，能绕地球 3 圈 冲泡。2012-2019 年，以 茶 + 奶 + 生果 为代表的新式茶饮品牌豪爽发现，时间香飘飘功绩固然也有大幅晋升，但终端消费者更目标于进货具备社交属性的生果奶茶半岛棋牌。正在资金的帮推下，供应链编造不竭完整、人才不竭涌入，喜茶、蜜雪冰城等新式茶饮正急速振兴，对以冲沏茶饮类为主题品牌的香飘飘组成了障碍。

　　不但是香飘飘，过去的竞品立顿、优笑美等以冲泡类产物为主的品牌正在近几年都呈现了 卖不动 的情景。因为新式茶饮以消费升级为驱动力，仍旧站正在新的风口上，正急速强抢着香飘飘等冲泡类品牌的商场空间。

　　截至 2022 年，香飘飘仍旧连接 11 年杯装冲泡奶茶商场份额依旧第一，但与新式茶饮的高拉长比拟早就落于下风，归根结底是 分离了商场需求 。

　　固然香飘飘也曾以发掘行业弱点、革新性推出冲泡奶茶产物而连忙振兴，但而今的终端消费者明显更青睐便捷、养分充足的新式茶饮，过去的冲泡奶茶风口仍旧成为过去式，唯有主动转型、拥抱新商场智力得到再造。

　　伴跟着消费者教化的完工，新式茶饮现已进入急速迭代升级的阶段。香飘飘正在 2017 年上市前也察觉到了这一商场的新动态，采用了老产物升级、新品类拓展的一系枚方法，但永远未能脱离对冲泡生意的依赖。

　　2017 年，香飘飘为了相投年青人的新消费风俗，先后推出了兰芳园港式奶茶与 MECO 生果茶系列，拓展了即饮类产物，试图创建公司的第二拉长弧线。

　　从产物定位来看，兰芳园品牌是中国香港现存最永远的港式奶茶铺之一，以 0 糖 0 代糖 的产物配方切入中高端消费界限；MECO 生果茶则通过明确的表包装和多种口胃采用让其更具年青化。比拟均价不到 6 元 / 杯的香飘飘，蜜谷单价为 8-10 元，兰芳园为 10-12 元。

　　新品类的推出正在肯定水平上充足了香飘飘的产物矩阵，让其品牌不会老化，但经由数年发达，即饮类产物的收入也只占总营收的 20%，2022 年正在新式茶饮的障碍下，其营收总额还呈现了下滑，明显，香飘飘再造意结构未达预期。

　　正在推出新饮品的同时，香飘飘也正在结构轻饮食赛道。2019 年，香飘飘推出了 Joyko 代餐谷物麦片；2020 年 9 月，又上线了 一餐轻食 代餐奶昔产物，但这些新品类并未掀起多少风波，目前再查找香飘飘正在天猫和京东的自营旗舰店不难发掘，仍旧没有代餐谷物麦片和代餐奶昔产物。

　　正在深耕奶茶生意和拓新品类都不见成就的情景下，香飘飘主动拥抱 LP。2022 年，香飘飘出席设立食物饮料基金，尽力通过政策投资对其生意变成增加，减缓策划压力。不表，动作食物临盆企业，苛把质地闭才是首要义务和活命的根基。

　　通过查找环节字 香飘飘 ，正在黑猫投诉平台能够找到近 350 条投诉新闻，此中不乏虚标产物因素、食品发霉等投诉。

　　革新是企业发达的源动力，这对茶饮品牌也实用。跟着消费者对壮健、本性化诉求的晋升，新式茶饮的推新速率惊人，香飘飘却显得有些行动蹒跚。

　　喜茶、奈雪的茶简直每个月都有新品推出，而香飘飘现有的冲泡奶茶系列产物口胃则不敷 20 种。纵然香飘飘是良多人儿时的美妙影象，但正在繁多品牌、多口胃采用的障碍下，具备社交属性、便捷性，以及更壮健、更本性的的新式茶饮仍旧成为主流。

　　香飘飘不但正在产物革新上光鲜掉队，并且其口胃偏甜、芬芳的奶精味也被消费者诟病冲泡。香飘飘奶茶配料表中排正在前三位的是植脂末、白砂糖、食用葡萄糖，这此中，植脂末会爆发反式脂肪酸，白砂糖、食用葡萄糖的过多食用也不妨会招致肥胖，与而今寻找低脂低糖的消费理念相悖。

　　从行业增速来看，以香飘飘为代表的古代冲泡奶茶仍旧触达拉长的天花板，功绩遍及有下滑危险，而新式茶饮则正处内行业风口。据灼识商议预测，2020-2025 年，新茶饮将以 24.5% 的复合拉长率拉长至 3400 亿元，占集体茶商场界限的 42%，超越茶叶、茶包及茶粉，成为国内茶饮行业第一大品类。

　　正在香飘飘的本钱组成中，质料本钱亲密 90%，近几年以纸成品、塑料成品为主的包材本钱上涨较多，其还将面对本钱上行压力。

　　内行业触达天花板和新式茶饮的障碍下，冲泡类产物仍是主题生意的香飘飘明显很难脱离商场份额节减、功绩下滑的危险，原质料本钱也或将成为拖累功绩展现的主要掣肘。

　　面临比赛日益激烈的茶饮商场境况，香飘飘需求突破对冲泡生意的依赖，让即饮生不测现更多帮力。反之，香飘飘或难脱被商场挤压的运道。半岛棋牌“即饮 + 冲泡”交易双双下滑 香飘飘不“香”了？