半岛棋牌4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)宣布了2019年终年功绩告诉。告诉显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增进 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)宣布了2019年终年功绩告诉。

　　告诉显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增进 22.36%，净利润 3.47亿元，同比增进 10.39%。此中冲泡板块动作利润厉重奉献者，坚持了保守增进态势，其经典系奶茶奉献营收19.47亿元，同比增进9.87%;年内幼一口试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，精良的市集阐扬为大举推进品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡周围的香飘飘提振了信念。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，平素驻足冲泡板块举办品类拓展与策略构造，而冲泡类产物也不负多望，市占率延续多年盘踞同类市集首位，为其安定营收根本盘，保持龙头名望做出了厉重奉献。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列完成营收分袂为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增进中。

　　香飘飘相闭有劲人透露，香飘飘2019年终年功绩抵达预期，2020年希望无间坚持增进。熟行业满堂下行的大情况下，为何香飘飘也许得到功绩稳增，而且给出利好预期?功绩厉重奉献者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中透露冲泡，香飘飘冲泡板块的增进空间厉重来自于渠道下重的陆续开采。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域市集，推动“三专化”和“三通”计谋以及“经销商连合生意部署”的落地，与经销商和发售职员筑树深度接洽，修筑香飘飘专有的县域市集经销搜集，同时进一步拓荒渠道，以“连合生意、配合共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步圆满下重渠道，收割消费凹地机遇。

　　2019年财报显示，告诉期末，公司经销商净增 194 个，抵达 1481个，经销商梯队陆续上扬。探求到香飘飘陆续深耕渠道下重和对经销商步队的周全树立正正在陆续推动，香飘飘经销商数目仍有较大增进空间。

　　同时，电商渠道也起色迟缓。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾。2019年告诉期内，电商平台上，冲泡类通俗杯和冲泡类高级杯的增速分袂抵达了37.45%、52.76%，果汁茶发售额超九倍，增进力惊人。

　　据懂得，香飘飘正在聚焦县域市集的同时也大举起色线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步推进数字化营销营业起色，缩短线上发售链途，提拔发售转化。这一系列方法，为其正在渠道方面翻开新步地，获铲除费增量供给了帮力。

　　动作底子板块，香飘飘的冲泡板块并不枯燥。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，分袂担当着区其余宗旨消费群。此中，经典款奶茶为底子款，正在经典口胃的底子上连续举办包装和口胃的迭代，回笼诚笃消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也出现了强劲的起色潜力，11月正式正在线下一面都邑试销后，告诉期内即营收3953.51万，市集回响精良。正在2020年鸠集发力情状下冲泡，起色后劲格表值得等候。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费习气，用年青化视角和措辞打造全新品牌气象。顶流青年偶像王俊凯的插足也为香飘飘开启粉丝经济、深化品牌国民度供给了宏大帮力。

　　香飘飘将自身定位为息闲型饮品(液体零食)，深化产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐周围。这肯定位冲破了原有的时节和品类节造，创设了更多元的消费场景，把步调迈向了更广宽的周围。

　　《2019息闲零食行业告诉》显示，中国息闲零食市集周围约超5000亿元，年复合增进率保持正在6%以上，市全体量和起色增速都意味着较好的时机和挑拨。香飘飘周全构造泛冲泡周围，精准切入息闲零食市集，为其营业增进供给了更多大概。

　　能够看出，香飘飘的功绩向好来自于其踏实的底子营业和连续更始升级的筹划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不行。跟着轻食代餐等泛冲泡周围的连续深远，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性增进，为一切营收体例创设更多惊喜。2019冲泡营业赓续上涨 这一年香飘飘做对了什么