半岛棋牌奶茶生意欠好做，已经“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘将眼神投放期近饮交易上以寻求新的增量。11月30日，香飘飘公布机构调研情景布告提到，三季度公司鸠合投放资源、促进冰冻化设备以及冻柠茶等产物表示踊跃，使即饮交易板块杀青增进。他日，将通过产物品类革新、加大渠道进入、加多品牌传布等程序促使即饮交易开展。如许的步骤被业界以为是香飘飘开释出将中心组织即饮交易的信号。

　　业界的推想并非捏造而来。跟着新茶饮兴起、消费需求迭代，行为合键营收由来的冲泡交易一贯下滑，香飘飘须要新的增进点。

　　财报数据显示，香飘飘2022年上半年营收8.59亿元，同比消重21.05%；净利润损失1.29亿元。此中半岛棋牌，重点交易冲泡类产物营收4.53亿元，大幅下滑31.37%。2022年前三季度，香飘飘开业收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润损失7503.81万元。此中，冲泡类交易营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比裁汰31.85%。

　　陆续损失之下，业界不禁发出疑义冲泡，已经陆续九年位居杯装冲泡奶茶墟市份额第一的香飘飘怎样了？正在业内看来，香飘飘的代表产物冲泡类奶茶面对着内忧表祸。《2022茶饮品类开展告诉》显示，冲调茶的墟市界限显示下滑；与此同时，《2021年中国新式茶饮行业商讨告诉》显示，中国新式茶饮行业墟市界限正在2016-2020年间的复合年增进率为22.6%，墟市界限还将进一步巨大，新茶饮兴起对冲泡类产物酿成墟市挫折。

　　另表，跟着消费需乞降场景的更迭升级，冲泡奶茶易给消费者带来“不强健”“未便捷”的印象。有网友正在社交平台显示，比拟撕开包装、守候热水冲泡一杯奶茶，更甘心直接下简单杯现造茶饮。

　　正在中国食物资产分解师朱丹蓬看来，香飘飘以往功绩增进高度依赖于冲泡类交易，如许简单的产物组织本就难以扛住危害，正在新茶饮兴起后，更是一起走低，这合键是由于香飘飘策划理念、品类、产物、渠道等总共系统的老化，让品牌正在新消费群体中慢慢边沿化。

　　可能是认识到上述题目，2017年起，香飘飘转向组织即饮类交易，2018年正式明晰“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮交易界限接踵推出了果汁茶半岛棋牌、冻柠茶、即饮乳茶等产物，并推出瓶装产物。

　　固然诱导了即饮类交易做第二支柱，但即饮类产物功绩表示却晃动大概，类似尚不行担起香飘飘功绩重担。2017-2019年，即饮类交易营收区别为2.17亿元、4.19亿元、10.05亿元；但2020年以后，即饮类交易营收却显示陆续下滑。2020年冲泡、2021年及2022年上半年，香飘飘即饮交易开业收入区别为6.57亿元、6.43亿元、3.88亿元，同比下滑34.62%、2.13%、5.94%。

　　正在朱丹蓬看来，期近饮墟市，香飘飘起步已晚，守旧饮料品牌已霸占了较大的墟市份额，而香飘飘目前尚未有即饮方面的爆款大单品，短期还不行支柱合键营收。

　　遵循公然材料，香飘飘目前组织有“香飘飘”“MECO”“兰芳园”三大品牌。本年10月，香飘飘与Oatly集团旗下的欧力(上海)饮料有限公司签定契约，切入燕麦奶为代表的植物基墟市，目前已推出了两款燕麦奶茶新品。

　　针对上述题目及后续开展，北京商报记者接洽采访了香飘飘方面，截至发稿未收到答复。但是，香飘飘正在投资者互动平台显示，公司目前处于转型革新的开展阶段，缠绕“双轮驱动”的开展策略，正在安稳冲泡交易的同时，踊跃开展即饮交易。公司正在研起头踊跃打造并完整“门径”经管系统，接续晋升渠道端的任职才力以及终端的冰冻化遮盖率，为即饮交易的接续开展巨大积聚力气。

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